競(jìng)價(jià)排名營(yíng)銷(xiāo)是一種通過(guò) 競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)搜索引擎中關(guān)鍵詞或關(guān)鍵短語(yǔ)的廣告方式。競(jìng)價(jià)排名營(yíng)銷(xiāo)分為兩種類(lèi)型;

第一種，直接為真正的搜索引擎結(jié)果的排名付費(fèi)，也就是說(shuō)付的錢(qián)越多，網(wǎng)頁(yè)所獲得的排名名也就越高;第二種則更類(lèi)似于普通的廣告。這種競(jìng)價(jià)排名營(yíng)銷(xiāo)方式通過(guò)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞或關(guān)鍵短語(yǔ)，當(dāng)有用戶(hù)搜索這些關(guān)鍵調(diào)時(shí)就會(huì)顯示相關(guān)的文本廣告;

關(guān)于競(jìng)價(jià)排名營(yíng)銷(xiāo)和自然關(guān)鍵詞營(yíng)銷(xiāo)的選擇存在很大的爭(zhēng)議。意見(jiàn)相左的兩派人經(jīng)常為這兩類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方式各自的優(yōu)缺點(diǎn)大打口水仗。第一種觀點(diǎn)是競(jìng)價(jià)排名會(huì)破壞自然關(guān)鍵詞排名。持這種觀點(diǎn)的人認(rèn)為，付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)排名的行為肯定會(huì)降低自然關(guān)鍵詞的排名，所以對(duì)競(jìng)價(jià)排名持反對(duì)態(tài)度;

另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為競(jìng)價(jià)排名對(duì)SEO沒(méi)有影響。這似乎有點(diǎn)難以理解，因?yàn)橐话銜?huì)認(rèn)為付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)搜索結(jié)果中的排名自然就會(huì)降低沒(méi)有付費(fèi)的網(wǎng)站的排名(這是支持第一種觀點(diǎn)的)。但持第二種觀點(diǎn)的人認(rèn)為，即使不使用竟價(jià)排名，光是依靠自然關(guān)鍵詞也能在搜索結(jié)果中獲得一樣的排名，只是需要更長(zhǎng)的時(shí)間。;然而，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，競(jìng)標(biāo)和自然關(guān)鍵詞是最好的解決方案。這樣做的好處是顯而易見(jiàn)的。大量研究表明，競(jìng)爭(zhēng)性排名的使用在優(yōu)化自然關(guān)鍵詞的同時(shí)，也極大地提高了宣傳效率。例如，如果競(jìng)價(jià)關(guān)鍵字在搜索結(jié)果中排名第二或第三，并且自然關(guān)鍵字排名較低，那么同時(shí)使用它們的轉(zhuǎn)換率比單獨(dú)使用它們中的任何一個(gè)都要好;

最主要的是，幾乎所有的搜索引擎對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)性競(jìng)價(jià)和自然SEO不同。競(jìng)價(jià)排名對(duì)自然排名沒(méi)有影響。只有網(wǎng)站標(biāo)簽正確，關(guān)鍵詞使用合理，內(nèi)容豐富實(shí)用，才能幫助自然排名。競(jìng)標(biāo)只是一種搜索營(yíng)銷(xiāo)策略;在沒(méi)有進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名之前，要考慮一些基本問(wèn)題。需要注意的是，盡管你為關(guān)鍵詞位置和廣告空間付費(fèi)，但這并不意味著你選擇的所有關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語(yǔ)都會(huì)得到最佳結(jié)果。當(dāng)使用競(jìng)價(jià)排名時(shí)，我們應(yīng)該反復(fù)測(cè)試每個(gè)關(guān)鍵字。從少量的關(guān)鍵詞開(kāi)始，看看這些關(guān)鍵詞可以帶來(lái)多少流量，以及這些流量中有多少可以成為付費(fèi)用戶(hù)。

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