網(wǎng)絡營銷的價格基礎主要是企業(yè)網(wǎng)站制作成本和一定的合理利潤。從前述廣義的網(wǎng)絡營銷價格來看，價格是對可量化成本（產(chǎn)品的價格）和不可量化成本（涉及各種社會因素的獲取成本）的補償，是產(chǎn)品的真實價格（服務）應該是以上兩部分的總和。(一)可一化成本

在網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品的價格中，產(chǎn)品的價格是消費者為獲得產(chǎn)品（服務）所必須支付的貨幣成本。產(chǎn)品的價格是站在賣家的角度提出來的。企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品和提供服務所支付的成本是商品的基本價格，但利潤是企業(yè)經(jīng)營的根本出發(fā)點，所以企業(yè)也要考慮最基本的利潤。也就是說，可量化的成本包括產(chǎn)品的成本和合理的利潤，它們共同構成了產(chǎn)品的價格，也就是大眾消費者最終看到的價格。

其中，產(chǎn)品成本包括廠房、機器等固定成本、可變成本、人工成本、管理成本等的折舊，是生產(chǎn)該產(chǎn)品所付出的全部勞動的貨幣體現(xiàn)。網(wǎng)絡商家提出的商品價格往往不包含一些隱藏要素，比如運費、消費稅等，商家會把這些要素隱藏到網(wǎng)上交易的最后一個環(huán)節(jié)。例如，某買家在淘寶上看中一件飾品，約定價格為50元。最后商家會告訴買家，銷售額不足100元要加收10元運費。最后，買家必須實際支付60 元才能拿到珠寶。

利潤是商業(yè)企業(yè)經(jīng)營的基礎。雨傘行業(yè)需要合理的利潤。為了在激烈的競爭中處于有利地位，廠家會在最低價的基礎上加上一定的利潤來完成價格。成本和銷售收入之間的差額就是利潤。(二)不可量化成本

對于什么是不可量化的成本，學者們有不同的看法。根據(jù)相關學者的理論，價格中的不可計量成本可以分為以下幾部分，不同類型的企業(yè)會有所不同。1.使用時間成本

消費者通過網(wǎng)絡購買產(chǎn)品可以獲得一定的優(yōu)惠，獲得超值優(yōu)惠，但需要等待一段時間，可能是幾天，甚至更長時間。下單和取貨之間的時間間隔是一種時間成本。這時候就需要客戶在使用時間和價格優(yōu)惠之間做出權衡。一般來說，客戶會選擇打折的價格，但如果他們急需拿到產(chǎn)品，他們會做出犧牲打折的價格來快速換取產(chǎn)品的選擇。這就是生活中遇到的時間敏感的決策問題。例如，生產(chǎn)企業(yè)要從當?shù)氐膫鹘y(tǒng)渠道采購原材料，可以立即獲得，但價格相對較高，但如果從其他地區(qū)的商家那里采購，則可以獲得一定的價格優(yōu)惠。通過網(wǎng)絡渠道查詢，但需要等待一段時間。如果企業(yè)還有原材料，會通過線上渠道采購，以獲得相對較低的價格，但如果沒有庫存，則必須考慮時間成本，立即從傳統(tǒng)渠道采購，放棄價值收益。2.購買精力和體力成本

采購精力和體力成本是指顧客在購買和使用產(chǎn)品時的精神和體力消耗。通過互聯(lián)網(wǎng)購買產(chǎn)品（服務）可以節(jié)省時間和成本，而無需去實體店。但網(wǎng)購也不方便。您必須先在網(wǎng)上申請一個賬號，然后在網(wǎng)上搜索所需的產(chǎn)品或服務，找到相應的網(wǎng)上商城，并確認購買的產(chǎn)品和產(chǎn)品售后服務。3.生活方式變更成本

網(wǎng)上購物意味著消費者原有生活方式的改變。對于不喜歡被改變的消費者來說，網(wǎng)購是一種負擔。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，通過網(wǎng)絡購物的生活方式將逐漸成為主流，這種成本也會逐漸降低。4.心理成本

消費者因過往購物而產(chǎn)生的負面心理影響會帶來心理成本，這可能是自尊和隱私受到侵犯所造成的?？紤]到網(wǎng)絡營銷的虛擬性以及網(wǎng)絡營銷法律體系的不完善，這筆費用可能由以下原因造成：信用卡信息泄露、收到騷擾郵件、擔心虛假交易或收不到購買的商品等。

從以上分析可以得出價格由兩部分組成，從而得到價格的概念公式：

價格=可量化成本（產(chǎn)品價格+利潤）+不可量化成本（使用時間成本+購買精力和體力成本+生活方式改變成本+心理成本+.）（8-1）

就網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品的價格構成而言，可量化的成本是有爭議的，不可量化的成本是理解的重點。每一種成本對于不同的客戶來說都不是固定的，即使對于同一個客戶在不同的環(huán)境中也是如此，隨著社會的發(fā)展，任何一種不可量化的成本都可能變小，甚至可能降低。添加了新的成本因素。

總之，網(wǎng)絡產(chǎn)品（服務）的價格是由各種成本因素組成的。消費者在衡量價格時，有時會考慮各種成本因素，而不是簡單地考慮某一因素；但有時某個因素會在決策中占據(jù)上風。因此，對于從事網(wǎng)絡營銷的企業(yè)來說，需要知道哪些因素構成了消費者心目中的價格，各種因素的重要性等等，只有這樣，企業(yè)才能最終制定出成功的網(wǎng)絡營銷價格策略。

我們專注高端建站，小程序開發(fā)、軟件系統(tǒng)定制開發(fā)、BUG修復、物聯(lián)網(wǎng)開發(fā)、各類API接口對接開發(fā)等。十余年開發(fā)經(jīng)驗，每一個項目承諾做到滿意為止，多一次對比，一定讓您多一份收獲！