我想大家都知道B2B行業(yè)網站有B2B網站和門戶網站的特點，這就決定了頁面設計和其他網站的一些區(qū)別。這里從理論上探討天津網站建設的基本點及其制作，供大家參考。希望大家批評指正。

　　第一，是頁面色彩、框架、整體風格要嚴謹，充滿商業(yè)氣息。

因為B2B行業(yè)網站內容嚴謹高端，涉及行業(yè)發(fā)展趨勢、各種技術交流、企業(yè)營銷管理知識等信息，注定嚴謹高端；因為涉及到企業(yè)之間的商業(yè)推廣、信息交流、交友，所以商業(yè)欄目要表現出濃厚的商業(yè)氣息，所有的頁面設計都是針對商人的。

　　A.內頁的顏色要更嚴謹，避免非商業(yè)色彩。

藍、紅、黃是B2B網站常用的主色調，經常幾種顏色一起使用。當然，在使用的過程中，這些顏色之外的顏色也經常一起使用，或者顏色逐漸變化。

衍生顏色包括：深藍色、深紅色、鮮紅色、橙色、橙黃色、灰色等。不在此列。配色方案由設計師決定。最后，我們來復習一下。

　　b.禁忌使用以下顏色作為主色調：

綠色：綠色象征自然、純潔、自然。不符合B2B行業(yè)網站嚴謹性和商業(yè)性的特點?？梢宰鳛槌燃t色的搭配色，但不建議作為主色調。

粉色：這種顏色更女性化，更溫暖。即使是以女性用品為特色的行業(yè)，也不能用。作為搭配色，盡量少用。畢竟離用戶的需求還很遠。

黑色：黑色和灰色是可以用于頁面大部分文字的顏色，但不能作為B2B網站的主色調。

　　第二，主頁的標題欄和導航欄要更方更規(guī)整。

作為一個企業(yè)網站，一個時尚的網站，或者為了表達一個時尚活潑的主題，網站設計可以更活潑一些，可以是圓形的，也可以是不規(guī)則的布局，但是作為一個B2B網站，不能這樣設計。

每個部分要區(qū)分清楚，每個區(qū)域要規(guī)整，使用的圖片和背景要嚴謹。你不能把網站的標題欄和導航欄設計成斜圖片、大省略號、大圖標、卡通圖標、活潑圖形。

　　c.整體風格要嚴謹，充滿商業(yè)氣息。

網站的整體風格比顏色和標題欄設計更重要。某個配色比較活潑時尚，不會影響整體風格。不規(guī)則的圖片，或者網頁中內容的不規(guī)則圖片，對整體感覺不會有太大影響。整體頁面風格不要花哨。要減少框架和背景對閱讀內容的影響，減少頁面的噪點。整體風格要優(yōu)雅，讓游客靜下心來思考。

　　第三，內容和功能決定了表現形式和界面設計

頁面設計沒有固定的標準。很多時候，我們不能用美丑來評判，也不能用創(chuàng)意來評判。而是要綜合分析這個頁面的訪問者、內容、功能。有時候一點創(chuàng)意都沒有，就像其他很多網站一樣，最好的，因為就應該這樣。任何設計和功能都是為訪客和用戶服務的，設計師的分析能力遠比創(chuàng)意重要。

　　示例：

如果用戶注冊頁面頂部有很多導航欄，左右有很多精彩的內容推薦，還有設計精美的圖標，那就錯了。這個頁面上的鏈接越少越好，頁面越簡單。最重要的是引導用戶靜下心來填寫真實豐富的內容，否則用戶可能操作一半就麻煩了，如果有更好的內容吸引他，他就會停止填寫。

設計師在設計任何一個頁面之前，一定要靜下心來，想一想這個頁面在表達什么，或者說是一種什么樣的功能，然后根據內容和功能來確定表現形式。在策劃一個網站的時候，對于設計師來說，需要考慮頁面的表達方式。詳見《第四版B2B行業(yè)門戶網站規(guī)劃研究報告》第八章，系統(tǒng)闡述了這個問題。

　　第三，多用成語，不要輕易使用新的用法。

所謂習慣用法，是指用戶經常使用的網站，或者知名網站的用法，這往往是用戶的習慣，因為知名網站的用戶數量最多，用戶的認可度最高。同一個功能，或者不會因為網站不同而改變表達方式的功能，可以用成語。

比如我們來到一個新的網站，往往需要了解網站的介紹和主辦方的聯系方式。習慣是在網站底部找這些信息。大部分網站底部都有一排鏈接來表達。如果你設計一個網站，你想非常有創(chuàng)意。如果不把這些鏈接放在底部，用戶會覺得不舒服。

對于設計師來說，即使這樣的熟悉讓你覺得雷同無趣，一點創(chuàng)新都沒有，你還是要這樣用。但這并不意味著我們不需要創(chuàng)新。相反，在規(guī)劃設計工作中，我們需要大膽創(chuàng)新。如果我們不打算使用習語，規(guī)劃師和設計師必須確認這種新用法具有以下兩個特征：

(1)同樣清晰不言而喻：只是更好的表達方式，本質上和原著沒有太大變化，也讓用戶一眼就明白這不是完全無中生有的創(chuàng)新，而是比原著更好。

(2)帶來巨大的價值，值得用戶去努力研究：雖然這個功能以前從未見過，但我們確認它能帶來質的變化，而不僅僅是改變用戶不習慣的功能和界面。比如以前大部分網站注冊一步到位?，F在注冊會員，很多網站都分兩三步。為什么要這樣設計？因為要填寫的內容太多，所以把內容分成幾個步驟，用戶更容易接受。

　　第四，建立清晰的視覺層次，讓用戶在視覺上進行區(qū)分。

頁面有層次感，一眼就能看出什么是重要的，什么是次要的。每個部分表達的內容都非常清晰，用戶可以快速找到自己關注的部分。反之，頁面凌亂，結構不清晰，用戶來到頁面不知道重點是什么。網友的耐心差。很難在30秒內找到自己感興趣的東西，所以可能找不到。他們認為網站對他們不感興趣，或者根本不會來。但是，其實網站有他想要的內容或者他想用的功能，只是因為頁面設計不好，他找不到更快。

A.越重要的部分越突出。

在一個頁面上，如果沒有焦點，用戶會花費大量的時間在所有相同的內容中尋找自己喜歡的內容和功能，這對用戶來說是不友好的。用戶經常使用和閱讀的內容越多，它就越重要。用戶會在最短的時間內獲得最關注的內容和功能，吸引他們留下來。

在頁面設計中，突出重點內容的方法有很多，如加粗字體、放大字號、文字與周圍顏色的不同、文字前面醒目的圖標、圖片或顏色作為背景等。在《B2B行業(yè)門戶網站設計與開發(fā)研究報告》的第3章中重點介紹。

b .與功能或內容相關的部分也要有視覺上的關聯。

視覺中與功能或內容相關的部分也要有關聯，因為用戶掃描時，與視覺相關的部分會一起掃描，否則很容易被忽略，同時也很亂。常用的方法是用同一個方框，同一個背景，同一個圖標來表達相關的功能或內容。

c功能或內容的邏輯部分也應該在視覺上嵌套。

所謂邏輯包含，就是從邏輯的角度進行推理。應該是包容性的，比如B2B行業(yè)網站的上游原材料和設備。如果把這兩部分放在一個頁面上，那么設備和原材料應該是分開設計的，但是原材料和設備模塊本身會包含很多不同的內容。為了讓要采購的企業(yè)快速找到想要的產品，要嵌套在設備模塊和原材料模塊里面。

　　第五，參觀者在掃描而不是閱讀。

《不要讓我思考》這本書說：“訪問者不是在閱讀，而是在掃描，這是為數不多的被證明的事實之一。人們花很少的時間閱讀大多數網頁。相反，我們只是掃描(或瀏覽)網絡，尋找能吸引我們注意力的詞或詞?！庇糜趯Ш巾撁妗⒅黜摰?。用戶會多掃描獲取自己感興趣的內容。對于內容的最后一頁，用戶在閱讀前也會對大致內容進行掃描。對于過長的文章或內容，要看是否有副標題。如果有，掃描一下副標題，看看有沒有興趣，然后繼續(xù)看。一般來說，用戶會先掃描以下內容：

A.我們迫切需要了解手頭的任務。

B.我們現在或者下一步的個人興趣，比如：我想買一批機器，找個工作；

C.我們腦海中有一些根深蒂固的詞匯，比如“免費”、“打折”、“美妝”。B2B網站的用戶會感興趣：比如業(yè)內最具爆炸性的新聞，知名公司老板的動向，最新的采購等等。

在規(guī)劃設計網站頁面和編輯網站內容時，要時刻記住用戶不是在閱讀，而是在掃描，這樣才能一以貫之地貫徹這個理念。會指導很多正確的策劃設計，比如：重要內容要頭條，加粗；每個模塊都可以盡量圖文并茂，讓讀者在掃描時看到圖片，更容易引起興趣；我們應該對廣告文案進行總結和提煉，以吸引他們的興趣。在編輯文章和內容時，最好給800字以上的文章加上字幕，讓用戶提前掃描是否感興趣。

　　第六，人們閉門造車，遠遠落后于全面參考。

網頁更新快，一個網站界面的設計壽命只有2-3年。沒有所謂的經典，無論是垃圾還是精品。經典的存在是第一次成功的創(chuàng)新應用。幕后人做的東西，遠遠不如綜合參考人。網頁設計不同于其他藝術。在網頁設計的模仿創(chuàng)新領域，即使是完全自主設計，也遵循了人們已經認可的大部分用戶習慣，而且這種繼承的痕跡有時候非常明顯！而且設計師還敢害羞的說這些都是我自己的原創(chuàng)設計？對于行業(yè)來說，經典只是一個概念和符號！

對于B2B行業(yè)網站的設計，要參考和模仿幾十個同類型最好的網站進行借鑒，分析其他網站為什么要這樣設計，取其精華去其糟粕，根據自己網站的特點進行改進或修改，往往是最成功的設計。因為最成功的網站都是經過多方研究的，不僅有模仿，而且有自己的創(chuàng)新，大部分都是經得起用戶考驗的，滿足大部分用戶需求的。

　　第七，B2B行業(yè)網站的大部分界面都要弱化，強調功能和內容。

B2B門戶網站不同于企業(yè)網站。它最大的價值在于為用戶提供了一個平臺和更有價值的內容。界面的價值在于幫助和引導用戶更好地使用這個平臺，找到自己感興趣的內容，選擇閱讀，獲取知識。沒有太多的顏色和圖標被用來表達網頁的主題。這是一些設計B2B網站的人，尤其是新手，經常犯的錯誤。

作為一個企業(yè)網站，為什么要用大圖、大圖標、大面積的顏色來渲染這個頁面？因為每個企業(yè)都有自己獨特的產品和企業(yè)文化，來到這個頁面的讀者都想了解這個企業(yè)或產品。我們需要用設計把企業(yè)信息直觀地傳達給訪問者，尤其是很多品牌公司的網站。B2B網站的頁面和建筑企業(yè)的網站一樣，比如主題設計、收費服務介紹等，都需要大圖片、小圖標、大面積的色彩來襯托頁面的主題。

　　第八，頁面應模塊化，可修改。

模塊化不僅可以提高復用性，還可以統(tǒng)一網站風格，降低程序開發(fā)強度。模塊化最大的好處就是統(tǒng)一了網站的風格，讓用戶明白自己是在網站的那個頁面，還是在這個網站，從而形成強大的品牌識別。永遠記住，網站的最終目的是做品牌，這一定是設計的指導思想。如何打造B2B行業(yè)網站的品牌在《B2B行業(yè)門戶網站推廣實用秘籍》有系統(tǒng)的講解。

無論是架構、模塊還是畫面，都要考慮其可修改性。

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